Tag

Un tag est un bout de code Javascript disposé dans le code source d’un site internet. Dès qu’un utilisateur navigue sur un site, les tags permettent d’appeler les services d’un ou plusieurs prestataires (analytics, retargeting, ad tech etc.).

Les sites internet comportent aujourd’hui de nombreux tags différents qui sont générateurs de problèmes. D’un côté, pour les utilisateurs, la superposition de tags sur une page d’un site internet ralentit le temps de chargement de cette page. De l’autre côté, pour les propriétaires du site, la multiplication des tags rend très dépendant à l’IT. En effet, l’ajout ou la suppression de tags demande leur intervention systématique. La modification du site ou l’ajout d’un tag peut également interférer avec un autre tag et le rendre caduque.

Ainsi, il existe un outil appelé TMS (Tag Management System) permettant de résoudre ces problèmes. Il s’agit d’un “super tag” contenant tous les tags dans un seul bout de code. Cette application facilite la manipulation des tags et peut donc directement être utilisée par les métiers. Vous trouverez la définition du TMS dans notre lexique data marketing.

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