Rich Media

Le "rich media" (ou "contenu interactif" en français) est un contenu publicitaire avancé proposant à l'utilisateur des interactions et/ou des contenus multimédia (vidéo et son) sur un format display (HTML5). Il s'agit notamment des formats "expand" dans lesquels l'utilisateur peut découvrir l'intégralité du contenu via un mouvement de la souris ou alors des formats "mastheads" dans lesquels une vidéo est agrémentée de métadonnées offrant du contenu supplémentaire. Le rich media se distingue des formats classiques (bannières, native ads, vidéos pre-roll) dans lesquelles l'utilisateur ne peut pas interagir

Le rich media permet aux marques de créer davantage d'engagement avec leurs audiences lors d'une exposition média au delà de la simple vue ou du clic. Un engagement générateur de précieuses données pour les reporting de campagne. Ils sont particulièrement utiles pour les campagnes de notoriété dans lesquelles il s’agit de faire connaître un nouveau produit et de créer de l'engouement. Pour le lancement d’un nouveau film ou d’une voiture par exemple, on ne cherche pas le clic ou la conversion sur le web mais plutôt un niveau de notoriété et d’engagement.

Enfin, ces formats s’achètent de la même façon que les formats classiques, en programmatique ou en gré-à-gré, avec des CPM bien plus élevés du fait de leur poids et leurs place sur la page du publisher.

 

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