IDFA - Identifier for Advertisers

L'IDFA (ou IFA) signifie Identifier for Advertisers. C'est un numéro de série aléatoire assigné aux devices avec système d'exploitation iOS (Apple) qui permet de tracker certaines activités de l'utilisateur. Ce numéro peut être activé ou désactivé par l'utilisateur. Il détecte l'activité de chaque utilisateur, qu'il transmet aux plateformes publicitaires qui, par la suite, affichent des publicités pertinentes compte tenu de l'activité de chacun. C'est sur cet identifiant que sont trackés le téléchargement et l'installation d'une application à la suite d'une campagne par exemple. En revanche, l'IDFA ne permet pas d'identifier l'identité de l'utilisateur. Il permet seulement de connaître les types de recherche et de navigation, afin de favoriser le ciblage de la publicité.

L'IDFA reste identique quels que soient les applications utilisées, contrairement aux cookies qui changent en fonction du navigateur ou du device (desktop et mobile) utilisé. Cela peut donc être très utile de pouvoir agréger le comportement des utilisateurs à travers tous ces différents environnements.

Environ 20% des utilisateurs Apple ont désactivé le tracking, ce qui peut limiter la puissance de l'IDFA. L'IDFA est venu remplacer l'UDID (Unique Device Identifier) pour des raisons de sécurité et de privacy. 

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