AdServer

Ce que c’est ? A quoi sa sert ?

Un Ad server (ou serveur de publicité en français) est un serveur web qui héberge des publicités et gère leur diffusion sur différentes plateformes digitales telles que les sites internets, les réseaux sociaux ou les applications mobiles. Il en existe deux types :

  • L’adserver annonceur (ou d’agence média) : permet de gérer des campagnes publicitaires et de contrôler le placement média.
  • L’adserver éditeur (ou publisher) : permet à un éditeur de gérer les différents espaces publicitaires sur ses sites.

L’adserver embarque plusieurs couches logicielles pour faciliter le pilotage de campagnes media : l’hébergement des bannières, la gestion de différents formats plus ou moins complexe (images, vidéos), ainsi que des outils de reporting et d’analyse.

Comment ca marche ?

L’éditeur définit en amont les endroits sur son site où il souhaite mettre à disposition des espaces publicitaires pour un annonceur. Autrement dit l’endroit sur le site où les bannières publicitaires pourront être diffusées et sous quels formats. Pour cela, il place des “AdTags”.

Lorsqu’un visiteur arrive sur le site de l’éditeur (par exemple lemonde.fr), l’adserver publisher est appelé pour savoir quelle publicité diffuser. Il sélectionne l’annonceur qui pourra diffuser sa publicité.

L’Adserver de l'annonceur envoie la création qui devra être affichée, le plus souvent via un Content Distribution Network (CDN). En effet, l’adserver ne sait pas gérer les problématiques de bande passante liées au service des créations (images ou vidéo lourdes). Le CDN permet donc d’optimiser le temps de chargement de la publicité.

Les adservers publishers et annonceurs vont également comptabiliser le nombre d’impressions et de clics. On peut toutefois atteindre un niveau de granularité plus important dans les statistiques, par exemple en ajoutant le critère de visibilité (le nombre de vue effective d’une bannière).

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