TMS - Tag Management System

Pour comprendre ce qu’est un tag management system (TMS), il convient tout d’abord de maîtriser la notion de tag. Un site internet utilise de nombreux services externes à des fins de publicité, de collecte de données ou autre. Ces services permettent aux équipes marketing de mieux connaître les visiteurs et leurs besoins. Les tags sont la liaison entre ces services externes (Google Analytics par exemple) et le site qui les utilise. Pour les installer, ils sont déployés au niveau du code HTML de chaque page.

Plus un site internet se développe, plus il fera appel à différents services externes pour affiner sa compréhension des consommateurs et leur proposer la meilleure expérience utilisateur. Cependant un nombre trop important de tag n’est pas sans conséquence : cela nuit à la performance du site (temps de chargement élevé) et rend complexe la gestion du site à cause des multiples taggages et retaggages à effectuer au niveau de chaque page.

C’est pour répondre à ces problème qu’a été créé le TMS. Un TMS permet de gérer l’ensemble des tags d’un site depuis une application unique. Cela simplifie grandement les problèmes de déploiement des tags sur les différentes pages d’un site. De plus, un TMS gère le chargement des différents tags de façon asynchrone afin que le temps de chargement de chaque page reste bas.
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