Taxonomie

Le terme de taxonomie vient à la base d’une branche de la biologie dont le but est de décrire les organismes vivants en les regroupant et les classifiant en groupes homogènes partageant un certain nombre de caractéristiques communes. Dans le monde du marketing digital, le terme de taxonomie est proche de cette définition et désigne une structure arborescente permettant de classer les données collectées (le plus souvent on parle de taxonomie pour désigner la structure des données au sein d’une DMP).

Une taxonomie est donc un arbre composé de noeuds (aussi appelés traits). Chaque noeud de l’arbre définit un groupe qui contient tous les sous-groupes qu’il engendre. Une taxonomie pour classer des employés pourrait par exemple comprendre les noeuds “sexe”, “type de contrat” et “ancienneté”.  L’arbre pourrait tout d’abord se scinder en deux branches selon le sexe de l’employé (homme ou femme) et chaque noeud (homme ou femme) serait ensuite scindé en plusieurs branches selon le type de contrat (CDI, CDD) qui donneront plusieurs noeuds à nouveau scindés par ancienneté. Le tout forme la taxonomie des employés de l’entreprise en question.

 

 

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