Header Bidding

Le header bidding est une nouvelle pratique intégrée au programmatique dont l’objectif est de faire évoluer les stratégies de bidding d’espaces publicitaires digitaux. Elle consiste à ajouter un script sur la page d’un publisher. Ce script, ajouté au header du code source a pour but de permettre au publisher de récupérer les enchères de la part d’un maximum de SSPs et de les mettre en concurrence avec les ventes directes obtenues par la régie du publisher. Cela permet de mettre en concurrence 100% des acheteurs potentiels afin d’obtenir le prix de vente le plus élevé.

Le fonctionnement du header bidding est le suivant : lors du chargement de la page, le script appelle l’ensemble des SSPs partenaires et les interrogent pour obtenir les prix qu’ils peuvent mettre sur chaque emplacement. Ces prix sont récupérés de façon asynchrone et le chargement de la page continue de s’effectuer lors de l’opération. L’adserver du publisher va ensuite hiérarchiser les prix proposés par les SSPs et décide s’il attribue la vente à la régie publicitaire du publisher ou à une SSP.

Une des premières conséquences observées aux USA où la technologie est en cours de déploiement est une augmentation du CPM moyen (ce qui est logique car davantage d’acheteurs potentiels sont mis en concurrence). Les frais d’adserving sont également réduits ainsi que le temps de chargement de la page grâce à des chargements asynchrones. Cela permet donc aux publishers d’améliorer la performance de leur site et d’augmenter les revenus publicitaires.
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