DSP - Demand Side Platform

Une DSP (ou demand side platform) est une plateforme faisant partie du système d’achat programmatique. Son objectif est de permettre aux entreprises l’optimisation de leurs achats d’inventaires publicitaires display.

La DSP fait le lien entre l’entreprise et la place de marché représentée par l’Ad Exchange. Alors que l’Ad Exchange propose un espace publicitaire à vendre, la DSP décide ou non d’enchérir sur cet espace selon la personne à qui est destiné cette publicité. Si la DSP reconnaît cette personne comme faisant partie de sa cible, elle enchérira pour toucher cette personne. Si non, elle laissera la place à un autre annonceur.


La valeur des enchères peut être définie par l’annonceur et programmée directement dans la DSP, mais beaucoup de plateformes peuvent également être pilotée par des algorithmes qui pourront automatiquement adapter la valeur des enchères selon les cibles et critères de la campagne pour optimiser les coûts.

 

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